Ele herdou dos seus pais a profissão e hoje comanda uma grife na área de Odontologia chamada Cero Imagem, um centro especializado em radiologia odontológica. Bernardo Barbosa Freire administra hoje sob os olhares orgulhosos dos seus pais (Maria Lúcia Barbosa Freire e Marcus Freire), nomes de relevância e referência da Odontologia, sete unidades do Cero espalhadas pelas principais cidades do Norte/Noroeste Fluminense.
Nesta entrevista, ele conta um pouco da história construída por seus pais, do CERO de hoje e também um pouco do futuro. Cada resposta é precedida de um sorriso típico das pessoas que sabem muito bem o que fazem e o que falam.
Que tal a gente começar pelo começo contando a história do CERO?
O Cero Imagem, Centro Especializado em Radiologia Odontológica, nasceu em 1988, no bairro de Guarus, em Campos dos Goytacazes, fundada pela Drª. Maria Lúcia Barbosa Freire e pelo Dr. Marcus Freire. A ideia surgiu da necessidade de oferecer tecnologia suficiente para que exames de imagem e documentações odontológicas pudessem ser realizados aqui na região, evitando que pacientes precisassem se deslocar para grandes centros da época, como Rio de Janeiro ou Vitória. Curiosamente, a Radiologia Odontológica começou como uma “segunda escolha” na trajetória deles, mas acabou se tornando a grande protagonista da vida profissional e pessoal do casal. Combinando simpatia, dedicação aos relacionamentos sociais, referência científica e forte presença acadêmica, eles transformaram um sonho em realidade. Com o tempo, o serviço de radiologia odontológica do Cero ganhou destaque e passou a ser a preferência não só dos campistas, mas também de profissionais e pacientes de toda a Região Norte Fluminense, consolidando-se como referência de qualidade e inovação.
Hoje são sete unidades. Onde estão localizadas?
Atualmente, a Cero Imagem conta com sete unidades distribuídas em cinco municípios: três em Campos dos Goytacazes e uma em cada cidade de Macaé, Itaperuna, São João da Barra e São Francisco de Itabapoana. Nosso modelo de atendimento, aliado à tecnologia de ponta e à credibilidade conquistada ao longo dos anos, foi levado para além de Campos, alcançando municípios vizinhos que historicamente já mantinham vínculos com a cidade. Com isso, conseguimos oferecer mais conforto, praticidade e agilidade para pacientes que antes precisavam se deslocar até Campos para realizar seus exames. Essa expansão fortaleceu nossa presença regional, horizontalizou o acesso aos serviços e consolidou a Cero Imagem como referência no Norte e Noroeste Fluminense.
Seus pais que criaram a Cero sempre investiram muito em tecnologia, que é um grande diferencial. Quais são as novidades hoje?
Nos últimos anos, consolidamos os exames radiográficos digitais, área na qual fomos pioneiros. Essa tecnologia reduziu de forma significativa a exposição do paciente aos raios X, ao mesmo tempo em que elevou a qualidade e o detalhamento das imagens, favorecendo diagnósticos mais precisos e seguros. Além disso, acompanhamos a crescente demanda pelos exames tomográficos na Odontologia, investindo em equipamentos de última geração, capazes de produzir imagens em alta resolução que auxiliam o dentista a obter diagnósticos cada vez mais confiáveis. Outro avanço importante foi a incorporação das impressões 3D, que ampliam as possibilidades de planejamento e personalização de tratamentos. E, mais recentemente, começamos a integrar algoritmos de inteligência artificial (I.A) como suporte ao diagnóstico — atuando como uma “segunda opinião” para os profissionais de saúde, o que reforça ainda mais a qualidade e a segurança no atendimento.
Vocês já estão em Campos, Macaé, São Francisco, Itaperuna e São João da Barra e estão com unidade em Goitacazes. Há um movimento para novas expansões?
Nosso principal campo de atuação é o Norte e o Noroeste Fluminense, regiões onde temos construído uma presença sólida ao longo dos anos. Existe, sim, a expectativa de novas unidades nos próximos anos, sempre de forma planejada e sustentável. O objetivo é ampliar o acesso de pacientes e estreitar ainda mais o relacionamento com os dentistas que atuam em distritos e municípios vizinhos, muitos dos quais já utilizam Campos dos Goytacazes como referência para exames e cuidados em saúde. Dessa forma, conseguimos levar tecnologia, qualidade e comodidade cada vez mais perto de quem precisa.
Posso estar enganado, mas já houve interesses de outras cidades fora da nossa região em montar franquias da Cero?
O Cero Imagem frequentemente recebe consultas de dentistas e profissionais que admiram nosso modelo de trabalho e demonstram interesse em levar a marca para outras cidades, inclusive fora da nossa região. Isso nos enche de orgulho, pois confirma o reconhecimento da qualidade e da credibilidade que construímos. No entanto, nossa prioridade tem sido consolidar e fortalecer a atuação no Norte e Noroeste Fluminense, garantindo que cada unidade mantenha o mesmo padrão de excelência em atendimento, tecnologia e confiança. Só depois de assegurar essa base sólida é que poderemos avaliar, de forma estruturada, modelos de expansão mais amplos, como franquias ou parcerias em outros estados.
Na Odontologia moderna o nível dos exames de imagens da Cero passa a ser imprescindível. Essa observação está certa?
Sim, sua observação está correta. A Odontologia moderna exige cada vez mais precisão, segurança e detalhamento no diagnóstico, e é justamente nesse ponto que os exames de imagem se tornam imprescindíveis. Do ponto de vista do dentista, existe também a facilidade de integração com a nossa empresa: o acesso aos serviços é ágil, a comunicação com o radiologista é direta, dúvidas podem ser esclarecidas rapidamente e os laudos são entregues com imagens de qualidade e confiança. Isso cria uma experiência completa, que vai além da tecnologia e garante suporte real ao profissional no dia a dia clínico.
Por alto, quantos consultórios de Odontologia e clínicas vocês atendem na região?
Atendemos, em média, entre 4 e 6 mil pacientes por mês em nossa região. Como muitos realizam mais de um exame em uma mesma visita, esse volume pode representar até 15 mil imagens mensais. Esses números refletem a presença marcante do Cero Imagem no dia a dia da Odontologia regional, consolidando nossa atuação como referência em diagnóstico por imagem e mostrando um crescimento constante no apoio aos consultórios e clínicas da região.
Essa demanda tende a alimentar?
Sim, essa demanda tende a crescer de forma consistente. A Odontologia está cada vez mais integrada à tecnologia e aos exames de imagem, seja para diagnóstico, planejamento ou acompanhamento de tratamentos. Esse movimento amplia naturalmente a procura por serviços especializados como os da Cero Imagem. Além disso, nosso modelo de atendimento — que une tecnologia de ponta, laudos confiáveis e facilidade de comunicação com os radiologistas — cria uma relação de confiança com os dentistas, fortalecendo parcerias e fidelizando pacientes. Esse ciclo positivo garante que a demanda não apenas se mantenha, mas continue em expansão nos próximos anos.
Seus pais foram os fundadores das empresas e são renomados na Odontologia, sendo, inclusive, professores. Seu irmão optou pela Medicina e você pela Odontologia. Como está sendo essa tamanha responsabilidade administrar tudo isso?
É, sem dúvida, uma grande responsabilidade, mas também uma honra dar continuidade a esse legado. Meus pais sempre foram referência não só como profissionais, mas também como educadores e empreendedores na Odontologia. Cresci acompanhando de perto essa dedicação e aprendi que a seriedade e o compromisso com a qualidade são os pilares que sustentam a Cero Imagem. Assumir a gestão significa equilibrar respeito à história construída com a necessidade de inovação constante. Busco trazer uma visão moderna, investindo em tecnologia, em pessoas e em processos que garantam crescimento sustentável. Sei que o nome da família carrega peso na região, e isso me motiva ainda mais a manter o padrão de excelência e a abrir novos caminhos para o futuro.
Voltando à questão da excelência do Cero. O modelo de vocês está sendo seguido em outros estados do país?
Temos percebido que o modelo do Cero Imagem serve de inspiração para clínicas em outras regiões do país. A combinação de tecnologia de ponta, padronização de processos, qualidade no atendimento e proximidade com os dentistas cria um padrão de excelência que naturalmente chama atenção fora do nosso eixo de atuação. Muitos profissionais de outros estados nos procuram para conhecer nossa estrutura, entender nossa forma de trabalho e até avaliar possibilidades de parceria ou replicação do modelo. Isso reforça que a Cero Imagem não apenas consolidou sua referência no Norte e Noroeste Fluminense, mas também se tornou um case de sucesso capaz de influenciar práticas em diferentes localidades.
Na Odontologia, o Cero virou uma grife em todo o Estado do Rio. Isso implica na presença permanente em congressos nacionais e até internacionais?
Esses eventos são fundamentais não apenas para divulgarmos nosso trabalho, mas também para atualizarmos nossa equipe, trocarmos experiências e acompanharmos de perto as inovações que moldam o futuro da área. Vale destacar que Drª. Maria Lucia Barbosa Freire, sócia fundadora da empresa, já foi presidente da Associação Brasileira de Radiologia Odontológica, o que reforça a tradição acadêmica e científica que faz parte da nossa história. Além disso, estamos frequentemente envolvidos em congressos nacionais e internacionais da nossa área, o que nos trouxe networking e respaldo para conduzir a empresa pelos caminhos corretos. Isso beneficia diretamente a Odontologia regional e, principalmente, os pacientes que confiam a nós o seu diagnóstico.
